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茅台撤销并致歉 这是怎么回事?

  来源:看点网

历经十几年的“死磕”后,13日晚,茅台最终还是放弃了对“国酒茅台”的商标注册申请,同时撤销了对国家商评委的起诉,并向国家商评委及相关方致歉。

为申请“国酒茅台”商标奔走17年,向国家商评委提出申请共计10次,作为一家企业,试图利用商标奠定其品牌的江湖地位是可以理解的。但是,将“国”字身份独享,对任何行业来说,其实都是不可取的。因为这不但容易形成对市场上其他品牌的打压和排挤,还会构成不正当竞争,扰乱市场正常秩序。可以说,国家商评委出于维护市场公平等因素考虑,拒绝了茅台的商标申请,是应有之义。

但是,为了拿到“国酒茅台”商标,贵州茅台集团死磕不放弃,一而再再而三地申请,甚至不惜将国评委及相关企业告上法庭,茅台的做法既不符合相关规定,也与“国酒”的声誉相差甚远。此前,国家工商行政管理总局出台规定,禁止将“国+商标指定商品名称”作为商标申请,“国酒茅台”商标虽然是四个字,但其用意当在“国酒”两个字,而这两字显然属于“国+商标指定商品名称”的范畴。茅台酒作为中国白酒的典型代表之一,其地位已经为社会各界认同,如此较真“国”字牌,反倒降低了其公众形象,失去了大企业的气度。

从硬气到服软,茅台这次总算是做对了。随着消费升级迭代,以高端酒为首的酒业正在步入新格局,茅台作为行业巨头,“与广大兄弟企业和衷共济、同心携手”,我们期待茅台虽无“国酒”牌,但仍能一如既往、一心一意打好品质牌。